福建省长汀县红色旅游与客家
文化旅游融合发展研究
福建省长汀县红色旅游得到了很大发展，但是存在红色文化内涵挖掘不足，旅游者参与和体验水平较低，旅游市场营销的广泛性、深入性和多样性欠缺等问题。红色旅游和客家文化旅游融合发展，是长汀县红色旅游凸显自身特色的必然要求，是实现红色旅游创新的必然要求，也是实现旅游经济可持续发展的必然要求。长汀县必须遵循二者融合发展的原则，充分挖掘红色文化和客家文化的内涵，打造“红色客家”文化符号，从旅游特色餐饮、旅游民宿、旅游演艺、旅游文创产品和旅游线路五个方面，融合开发和设计创新的旅游产品，整合营销，培养红色旅游和客家文化旅游人才，促进长汀县红色旅游的可持续发展。
红色旅游；长汀县；客家文化旅游；旅游融合发展
随着《国务院机构改革方案》的实施，文化部、国家旅游局已经合并为文化和旅游部，国家不再保留文化部、国家旅游局。文化和旅游部的设立，表明国家更加重视旅游的文化内涵、文化品质，更加重视文化旅游。文化是旅游的灵*，红色旅游是以红色文化为灵*的旅游，作为一种文化旅游，红色旅游依靠自身发展，缺乏创新的动力，必须和其他形式的旅游融合发展，这是趋势，也是必由之路。
一、长汀县红色旅游发展存在的主要问题长汀县红色旅游资源丰富、品位较高，有中共福建省委旧址、福建苏维埃*府旧址和中复村等著名红色旅游景点。《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》指出，要以井冈山、瑞金、兴国、上杭、长汀为核心，构建原中央苏区红色旅游圈［1］。虽然长汀县红色旅游发展有很大潜力，也得到了*策支持，但由于缺乏合理的旅游发展思路指导，导致红色旅游资源的开发利用比较薄弱，主要表现为三个方面：
（一）红色旅游资源的红色文化内涵未得到有效挖掘
长汀县部分红色旅游资源的级别和品位较高，具有突出的历史文化价值。长汀县中共福建省委旧址和福建苏维埃*府旧址，代表了坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献的中央苏区精神；中复村，作为长征第一村，代表了坚忍不拔、自强不息、勇往直前的长征精神；瞿秋白、毛泽东、朱德、刘少奇和杨成武等长汀县具有代表性的革命先辈，所体现的革命英雄主义精神，激励着长汀人民开创幸福的生活。中央苏区精神、长征精神和革命英雄主义精神无不体现红色文化，然而，长汀红色旅游资源的红色文化内涵，并未得到充分挖掘、充分彰显、充分宣传，主要原因是缺乏特有的红色文化符号，未将红色旅游资源转化为创新的旅游产品。
（二）观光型旅游产品居多，导致旅游者参与和体验水平较低
长汀红色旧址群、革命人物纪念碑（纪念馆）和战场遗址等，都是属于传统的、单一式的观光型旅游产品，毫无特色和创新之处。旅游者主要进行参观和瞻仰等静态活动，旅游者往往是被动式的，被动地接受讲解员、导游的讲解，被动地学习红色知识，被动地感受红色文化，参与度和体验度不够全面、深入，难以形成畅爽体验和高峰体验。旅游者参与和体验水平较低，一方面，会导致红色精神和红色记忆未能深刻影响旅游者的思想和心灵；另一方面，会导致旅游者的停留时间短，旅游消费意愿不高，红色旅游难以推动长汀县旅游经济可持续发展，难以带动旅游业的可持续发展。
（三）旅游市场营销的广泛性、深入性和多样性欠缺
旅游市场营销的广泛性不够，在电视、报刊等大众媒体或者网络中，很难接收到长汀的红色旅游宣传或者推广，导致潜在旅游者对长汀的红色旅游缺乏整体性的认识，难以形成长汀旅游地形象的完整印象和概念；旅游市场营销的深入性不够，长汀对高品质红色旅游资源的宣传和推广，缺乏深度。网络上更多地可以看到长汀“客家首府”和长汀客家美食的宣传，然而长汀却没有将红色旅游资源和客家文化旅游资源有机结合起来宣传，缺乏地方宣传特色和吸引力；旅游市场营销的多样性不够，长汀未能有效利用电视剧（电视节目）、电影、微博、